话说腾讯悄咪咪地发了一则通知,说是视频号小店升级为了“微信小店”。有的童鞋要说了,不就是改个名吗?不过,有做电商的盆友则说,这对腾讯乃至整个电商业都是大事,这意味着腾讯折腾了这么多年的、屡战屡败的电商大业,至少思路是终于清晰了。
那么,这个公告到底主要说了啥呢?来,划重点:
1、微信小店“将支持店铺及商品信息在公众号(订阅号、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转,助力商家更好地满足用户消费需求。”
2、驻门槛和保证金将进一步降低,甚至支持满足一定条件的微信小店商家0元保证金试运营。
这个改变小编觉得是相当有意思的,这表明,微信在电商怎么做这个事情上终于想清楚了,不想追赶和复制抖音的电商打法,而是先统一内部的各个场景和团队,因此张小龙还不惜复活了10年前他给微信电商起的第一个名字“微信小店”;降低门槛也表明,微信做电商终于要开始大干快上了,这给本来就红海的电商业又平添了卷意,当然在电商上一直做得不咋地的腾讯,能不能这次成功呢?那咱就不知道了。
好啦,下面咱们来详细说说小编从这次公告里看出的小意思。
1、腾讯复活了“微信小店”
实际上,“微信小店”是十年前微信就推出的一个电商服务。早在2014年5月29日,微信就推出“微信小店”,不过这一产品主要依附的是公众平台,在当时的移动电商时代,“微信小店”一经推出也曾引发热议。这个电商业务一直没做起来。于是,2020年,微信官方宣布,微信小店不再维护,全面下线。同时,微信推出“微信小商店”,一套帮助商家开店、直播的小程序工具。简单来说,4年前,小程序做得不错了,于是微信又开始折腾小程序开店了。不过呢,从去年中开始,“微信小商店”也停止注册了,转而,“视频号小店”成为了微信主推的电商项目。
小编觉得,在经过了微信内部的一系列赛马、各立山头后,视频号电商终于算是跑出来了,现在看起来还是最有希望一战的。所以,最终视频号直播电商团队并入到微信开放平台(小程序、公众号等)团队,重启十年前“微信小店”的名字,合力共战电商市场。
当然,这对腾讯电商做大做强是好事。毕竟,腾讯的微信小店有个更多的流量入口,所有的流量都将回到统一的变现方向上——电商以及广告。
2、微信放弃拷贝抖音的电商路径,也想清楚了自己的方向
有趣的是,当去年开始,视频号雄起,直播带货开始发力时,包括小编在内的好多人都起哄架秧子,认为,视频号肯定会复制抖音的模式,重金挖来或者扶植自己的大主播。但没想到,视频号在这方面做得极为佛系。甚至,小编听说,微信团队内部对于和抖音电商相似以及竞争这个事都极为敏感。也有声音称,微信团队此前就提出,做视频号不能复制抖音,更不能跳过成长过程,直接模仿一个稳定和成功的产品。而最近,业界流传的张小龙对视频号的定位是,不是短视频分发平台,而是人人发声的平台;商品就是内容,希望微信让商品以一种新的方式来流通。
这也符合三年前张小龙对视频号期望的初衷。在“2022年微信公开课”中,张小龙就认为,其对视频号定位是原子化内容组件,其代表了最佳的内容承载形态,用来承载视频和流媒体直播内容。此后,视频号持续迭代,将原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件完成相互链接导流。毕竟,当视频号变成一个最基础的内容组件的时候,它自然会跟微信内其他原子组件产生各种化学反应,并在整个社交体系里面流转。
而这次,张小龙希望视频号作为一个基础的内容组件,一个电商的内容尖刀,成为商品流通的一部分。可以想象的是,微信小店连通微信生态中的各个场景,比如,小程序、公众号、搜一搜、朋友圈、社群、腾讯广告等等。应当说,张小龙做电商依然是秉承着产品思维,而不是砸钱的重运营模式,将精力投入到通用产品和基础设施的建立上。
当然,不复制抖音的另外一种原因可能是,抖音的电商生态已经做得这么好、这么卷了,我们还需要另一个一模一样的视频号电商吗?倒不如先把微信生态内部的流量用起来,把商家揽过来。
3、微信主动降低门槛招商,电商成功几率大不?
应当说,微信这次降低入住门槛,并支持满足一定条件的商家0保证金进入,这还是一个相当有吸引力的动作的。毕竟,在微信流量池子庞大,又没有抖音、拼多多那么强调低价,这对于想要入驻的商家而言,算是红利期。
同时,这也有助于中小商家降低成本入驻。之前,对于商家而言,如果要在微信开店,要么自研要么用SaaS系统,费用都要从几千元起步,反正都要花钱。而对于小商家和个体商家而言,现在可以低门槛几乎0投入地开店,这显然是极具吸引力的。
而对于品牌商家而言也有好处,毕竟,之前不少的商家还要左开一个小程序商城,又开一个视频号直播带货,光一个腾讯就够他们忙活的了。现在,管理后台同一个了,婆婆少了,门槛也更低了。对于腾讯而言,如果整个电商生态做起来了的话,那就可以像其他电商平台而言赚手续费了,这多有钱景啊。与其他电商相比,腾讯的优势在于生态流量,在于可以商家可以实现公私域联动。
当然啦,小编依然对腾讯这次的电商能否成功持观望态度。毕竟,之前电商业务要么卖掉要么关掉这些事实都说明,腾讯对于电商的运营、供应链的捏合把控似乎都欠点火候。那么,这次依然秉承着产品思路的腾讯能做好电商吗?哈哈,各位看官觉得呢?